Traduire en anglais : une solution universelle ?

Il y a quelques années, la traduction était souvent synonyme de « traduction en anglais ». La récente et rapide croissance des pays émergents – Chine, Inde, Brésil… – a changé la donne. Pour répondre à ces besoins, les agences de traduction ont dû enrichir et diversifier leur offre.

Traduire son site web ou ses documents marketing en plusieurs langues : pourquoi pas ?
Mais cette démarche doit s’intégrer dans une véritable stratégie de développement à l’international.

Adaptez votre stratégie et anticipez les contraintes locales

Pour pouvoir vendre dans un autre pays que le vôtre, il est important de s’assurer que votre produit ou service est adapté au marché local et ne souffrira pas d’une trop grande pression concurrentielle, de posséder un réseau de distribution sur place, et dans certains pays comme la Chine, de disposer obligatoirement d’un partenaire local solide et fiable.
Il faut également tenir compte des contraintes administratives et règlementaires du pays et veiller à la mise en conformité éventuelle des produits.

La traduction de documents associés à votre image de marque s’intègre donc dans une stratégie commerciale à long terme, mûrement réfléchie et appuyée par des éléments objectifs : études de marché, mise en place de partenariats, etc.

Privilégiez la langue de vos interlocuteurs

S’implanter dans un pays de culture radicalement différente n’est pas chose facile et peut comporter de nombreux écueils.
La question de la langue ne peut se résoudre uniquement à une traduction vers l’anglais. Bien que largement utilisé dans le monde des affaires, l’anglais n’est pas une langue « universelle ».
Il ne vous permettra sans doute pas de toucher vos clients directs, notamment en Asie ou en Amérique latine, qui préfèreront toujours avoir une information ou un service clientèle dans leur langue. De nombreuses langues ont des variantes par pays : votre agence de traduction saura vous conseiller et vous aider à faire passer un message adapté, synonyme de proximité pour vos nouveaux clients.

N’hésitez pas à faire appel à des professionnels de la communication multilingue, pour accompagner votre développement commercial à l’international.